界面新闻记者 | 杨舒鸿吉

界面新闻编辑 | 彭朋

40多个国内外知名美妆品牌同台亮相，多个新品将在3个月内陆续发布。

2024年7月31日，为期三个月的“2024上海之夏-国际美妆嘉年华”在静安区MOHO启动。界面新闻记者获悉，本次国际美妆嘉年华期间，包括欧莱雅、雅诗兰黛、法国Sisley等国际美妆集团，以及百雀羚、优时颜、完美日记等国产品牌将持续推出新品首发，举办品牌品鉴、限量新品销售等活动。

国际美妆嘉年华期间，各大商场和品牌将结合七夕、“上海之夏"等主题，推出各类营销活动。一些美妆品牌首店、特色店也将亮相。

华伦天奴国内首家独立美妆精品店为消费者带来个性化乐园体验。爱茉莉旗下AP品牌在久光百货以”未来肌肤实验室"为主题推出快闪店。希思黎在张园开出亚太首家融合零售、美容、餐饮的旗舰店。

为什么美妆品牌都选择在静安区发布新品？

法国美妆品牌娇韵诗相关负责人告诉记者，静安区位于上海市中心，交通便利，还承载着丰富的历史文化底蕴，拥有众多具有内涵和韵味的历史建筑和文化地标。

这名负责人同时表示，静安区是商业和金融的核心区域，高端消费群体集中。在静安区举办发布会，有助于品牌快速触达目标客户群体，并借助当地已有的丰富的商业资源和网络促进品牌发布会有更高影响力。

近年来，静安区先后吸引了欧莱雅、百雀羚、优时颜、法国希思黎等众多知名美妆企业进驻，美妆产业集聚发展已成为该区的一大特色和亮点。

静安区商务委副主任夏麟告诉界面新闻记者，近年来，上海静安区推出品牌建设专项资金扶持政策，鼓励优质品牌企业开展新品首发活动、提升品牌影响力。

比如2022年，静安区发布了《关于静安区推动化妆品产业高品质发展实施方案》，支持创建“全球化妆品总部集聚中心”，鼓励化妆品企业加大研发投入。近年来，娇韵诗首个海外实验室、完美日记母公司逸仙集团投资超8000万打造的全球创新研发中心纷纷落户静安。

在营商环境方面，2023年，静安区在全市率先发布《静安区关于进一步优化消费环境的实施方案》，从品牌企业知识产权保护、诚信商圈建设、离境退税服务等方面不断优化消费环境，提升境内外消费者的购物体验。

静安区作为上海首批“全球新品首发地示范区”之一，上海一直紧紧围绕“国际消费中心城市示范区”建设，聚焦“首发经济”“品牌经济”“美丽经济”，大力培育本土优质品牌企业，促进总部集聚升级，不断推动美妆产业高质量发展。

数据显示，2023年，静安区实现社会消费品零售总额1707.89亿元，同比增长15.3%，静安区的美妆产业集聚效应明显，正在成为上海乃至全国重要的美妆产业基地之一。