文｜美觉BeautyNEXT

又一奢侈品品牌正在加码美妆。近日，据外媒报道，Fendi为庆祝明年品牌成立100周年，将推出全新高端香水系列。

这是Fendi在其香水线停产十余年后，再次入局香水市场。该系列将在LVMH香水部门的支持下由内部开发，6月于海外市场发售，9月进入中国市场发售。

据报道，Fendi为这一全新香水系列准备了两年时间，创意部分由品牌高定及女装系列艺术总监Kim Jones、配饰及男装系列艺术总监Silvia Venturini Fendi、珠宝艺术总监Delfina Delettrez Fendi主导，合作的调香师是Quentin Bisch（知名作品有Chloe的北国雪松）、Fanny Bal（知名作品有马吉拉的雨后初晴）以及Anne Flipo（知名作品有阿蒂仙之香的寻找蝴蝶）。

此次全新系列致敬Fendi发展历史，包含7款中性香水，香水瓶的整体设计走简约路线，但在细节上有更多巧思。瓶身部分呈现出拱形，让人联想到Fendi总部意大利文化宫的设计；黑色瓶盖上印有品牌经典的“双F”logo浮雕，瓶盖顶部则有金属压印的“双 F”logo。

该系列将提供两种规格的包装产品，其中100ml的单品定价为300欧元（约合人民币2357元），集齐7款香调的套装（每款为10ml）售价也为300欧元。

在渠道方面，该系列香水仅会通过品牌的直营渠道发售。6月4日将率先在Fendi的戛纳精品店上市，6月10日在品牌位于巴黎圣奥诺雷街的精品店上市，6月20日正式登陆Fendi全球精品店和官网，随后的9月则会进入中国市场。

相隔十余年再次推出香水系列，Fendi品牌首席执行官Serge Brunschwig对此谈到，之所以推出这一嗅觉项目，是因为在与LVMH集团交谈后，大家一致认为推出以Fendi家族为灵感的香水，能够在百年庆典之际，以一种全新的方式追溯品牌历史。

“我们的目标是带给顾客惊喜，让2025年成为Fendi独一无二的一年。同时，借此表达品牌的非凡特质。”

事实上，Fendi的香水系列，总会和品牌的重大发展阶段相关联。

1985年，Fendi推出了品牌的第一款香水，这款同名女香专为成熟女性而设计，一经推出便获得“香水界奥斯卡”FIFI大奖。这一年，正值品牌成立60周年，伦敦的哈罗德百货也有史以来第一次将所有橱窗都留给了一个品牌。

2005年，Fendi与当时还隶属于Gucci Group旗下的YSL美妆部门的美容授权终止后，所有之前的品牌香水均从市场上撤下。到了2007年，Fendi又推出了Palazzo女士香水，但在两年后停止销售；2010年，芬迪推出了新款香水Fan di Fendi，这也是LVMH香水业务旗下首款Fendi品牌的香水，但随后该产品也于2015年停产。

在社交平台可以看到，目前，不少国内香氛爱好者已经或者正在寻求收藏Fendi已经停产的香水。

正如上文提到，这一系列的灵感来源，是致敬Fendi家族及品牌的历史，7款中性香水分别对应了七位与品牌有着密切联系的人物。

1925年，Adele Casagrande嫁给了Edoardo Fendi，她经营的皮草商店也更名为「FENDI」，品牌正式由此诞生，两人同样爱好手工艺，从而拉开了一个皮草世家多面发展的序幕。二战结束后，他们的五个女儿投入到家族事业中，“Fendi五姐妹”也在不同领域各自发挥强项，形成互补效应，为品牌注入了新的生命力。

全新香水系列中的“CASA GRANDE”，灵感就来自品牌创始人Adele Casagrande。负责这款香水的调香师是Quentin Bisch，香调主要融入了樱桃、琥珀、皮革。

“DOLCE BACIO”的灵感来自“Fendi五姐妹”中的Anna Fendi，她是五姐妹中最具创意的，曾负责管理皮具部门。这款香水则以广藿香和大马士革玫瑰为主调。

“PERCHé NO”的灵感来自Anna的女儿Silvia Venturini Fendi，她是品牌现任配饰及男装系列艺术总监，曾在1997年推出Fendi知名的“法棍包”。这款香水名称在意大利语中译为“为什么不”，融合了檀香和胡椒，Silvia表示这款香水让她联想到在家族的罗马乡村庄园的花园里白床单晒干的味道。

“SEMPER MIO”和“CIAO AMORE”分别是以家族第4代成员、Silvia的两个女儿Delfina Delettrez Fendi和Leonetta Luciano Fendi为灵感，前者以橙花和雪松为主调，后者以无花果叶、橙花和零陵香豆为主调。Delfina Delettrez也是品牌的珠宝艺术总监。

“LA BAGUETTE”以Fendi标志性的手袋命名，灵感则来自Delfina的双胞胎兄弟Tazio和Dardo，以鸢尾、皮革和香草重现了两人最喜欢的零食——涂有黄油和糖的面包。

“PRIMA TERRA”的灵感来自Fendi女装及高定艺术总监Kim Jones，讲述他童年在非洲的经历，以橘子、迷迭香和苔藓为主调。

“与Fendi过去的香水系列相比，这是一个全新的篇章。”Serge Brunschwig表示。

Fendi此前的单款香水均为授权开发，而此次是品牌参与到创意构思中，与LVMH集团美妆部门合作，呈现具有完整品牌概念的系列作品。这或许将帮助Fendi摆脱香水频频停产的惯性，拓展出具有长久可持续性的低门槛品类。

今年4月，LVMH集团发布的2024年一季度业绩报告显示，营业收入为207亿欧元（约合人民币1589.51亿元），相较于去年同期下滑2%，同比有机微增3%。亚洲市场方面，日本有机收入激增32%，主要由于中国顾客在日本的消费，而亚洲除日本外其他地区有机收入下降6%。

从业务来看，香水与美妆、精品零售成为LVMH集团2024年一季度拉动增长的两大业务。

报告期内，香水与美妆业务收入同比增长3%，有机增长7%，达21.82亿欧元（约合人民币171.45亿元)；精品零售业务收入同比增长5%，有机增长11%，为41.75亿欧元（约合人民币328.05亿元）。

其他业务则在一季度呈现下滑态势。其中，时装与皮具业务收入同比下滑2%，为104.9亿欧元（约合人民币824.27亿元），有机销售额增长2%；腕表和珠宝业务收入同比下滑5%，为24亿欧元（约合人民币188.58亿元），有机销售额下滑2%；葡萄酒和烈酒业务收入同比下滑16%，为14.17亿欧元（约合人民币111.34亿元），有机销售额下滑12%。

对于香水与美妆业务的增长，LVMH集团在财报中形容为“在所有类别中的强劲表现”，香水品类更是被频频点名表扬。

比如，在Sauvage、J’adore和Miss Dior等标志性香水的推动下，Dior品牌美妆业季表现较为突出；娇兰扩展的Aqua Allegoria香水等产品销量的增加，一定程度上提振了品牌业绩；纪梵希因L’Interdit香水的扩展而受到推动；Maison Francis Kurkdjian也在香水业绩等因素的推动下实现增长。

在奢侈品市场低迷的大环境下，对于LVMH集团来说，美妆品类特别是香水正在成为新增长极，Fendi则是尚待开发的新矿。

一方面，Fendi在香水品类拓展上此前处于断层状态，也就意味着有更多新可能性；另一方面，香水品类有着较强的叙事性，有利于进一步强化品牌形象与消费者认知。

据公开数据推测，Fendi在2021年的销售额为11亿欧元，与年收入刚迈入10亿欧元大关的Versace同属一个级别。但曾经与之同级的Celine，在多个爆款手袋的推动下，已经于2022年突破20亿欧元大关。

与此同时，LVMH的对手们，也纷纷开始加码布局美妆赛道。开云集团独立运营的美妆业务将于今年下半年首发Bottega Veneta的香水系列；爱马仕也计划拓展护肤业务，将美妆品类发展为一个更为全方位的品牌；历峰集团也在去年就表示，希望在美妆与香水上充分发挥潜力，扩大客户群。

从授权外包到自主运营，当更多奢侈品巨头入局，奢华美妆的新一轮大战已然打响。从产品线定位、创意表达、渠道策略等方面来看，也将显著区别于如今高端美妆的既定体系。未来，还将上演更多可能性。