文|化妆品财经在线CBO

4月18日晚间，珀莱雅化妆品股份有限公司（下称：珀莱雅）发布2023年度业绩报告以及2024年Q1财报。

数据显示，珀莱雅2023年营业收入约89.05亿元，同比增加39.45%；归属于上市公司股东的净利润约11.94亿元，同比增加46.06%；基本每股收益3.01元，同比增加45.41%，坐上了本土美妆企业年营收规模第一的宝座。

同时，珀莱雅在刚刚过去的2024一季度再迎精彩开局，营业收入21.82亿元，同比增长34.6%；净利润3.03亿元，同比增长45.6%。

值得注意的是，上市6年来，珀莱雅年均复合增长率35%，最近三年的复合增长更是超过42%，正在加速发展。

跟国际巨头比起来，国产化妆品企业规模依然很小，2022年全球前十门槛是300亿元+。珀莱雅2023年收入近90亿，2024年应该可以首次突破100亿，但距离世界第十仍有3倍差距。

财报数据显示，线上依旧是珀莱雅的主战场。

2023年度，集团线上营收占比93.07%，主营业务收入增长主要系线上渠道营收82.74亿元，同比增加24.86亿元，增长42.96%。

主品牌珀莱雅2023年再创新高，收入为71.77亿元，同比增长36.36%；彩棠品牌2023年收入达10.01亿元，同比增长75.06%。

● 截自珀莱雅财报

2023年度，珀莱雅天猫旗舰店成交金额获天猫美妆排名第2，国货排名第1；双11活动期间，珀莱雅天猫旗舰店成交金额获天猫美妆排名第1，逆势上涨。2023年度，珀莱雅品牌成交金额获抖音美妆排名第3，国货排名第2；双11活动期间，珀莱雅品牌成交金额获抖音美妆排名第1。

集团层面，主品牌收入占比在持续下降，说明新品牌正在发展，集团化战略开了好头。

销售增长背后离不开公司采取的积极的市场推广策略。

珀莱雅公司在2023年对营销活动进行了大规模的投入，2023年度销售费用为39.72亿元，相比2022年度的27.86亿元，增加了11.86亿元，增长率为42.59%。形象宣传推广费为35.34亿元，占销售费用的大部分。

期间研发费用为1.74亿元，占营业收入的1.95%。

珀莱雅指出，过去的一年间，公司在环保、公益捐赠、扶贫等方面进行了投入和实践；“6*N”战略取得了进展，即通过新消费、新营销、新组织等六个方面的创新，推动了多品牌发展。