九游会J9-珀莱雅方玉友:引领品牌创新潮流,展示国货美妆力量

更新时间:2024-10-10 类型:公司新闻 来源:九游会J9·(china)官方网站-真人游戏第一品牌

2023年10月,珀莱雅发布了其2023年前三季度的财报。根据报告显示,该公司的营收达到了52.49亿元,同比增长了32.47%。净利润为7.46亿元,同比增长了50.60%,使其问鼎国货美妆企业TOP1。根据《化妆品观察》的统计数据显示,在2018年至2022年之间,珀莱雅前三季度的营收占全年营收的比例大约在61%至66%之间。如果按照这个比例来推算,珀莱雅2023年的全年业绩有望在79.53亿元至86.05亿元之间,这将使其成为首个进入80亿元俱乐部的国货美妆企业。

回顾20年的发展历程,从下沉市场到一线市场,从线下渠道到线上渠道,从自有品牌到孵化品牌,珀莱雅创始人兼CEO方玉友带领公司不断变革创新,在长期被外资品牌占据、牢不可破的中高端护肤品市场拼下了属于自己的地盘。

据了解,2013年之前,外资品牌能够凭借资金与体量优势,很轻易地收购并“雪藏”冒尖的国货品牌,进而维持其市场份额。北京交通大学中国企业兼并重组研究中心2012年发表文章称,“外资公司在日化行业已经建立了完全的话语权和渠道优势,从而拥有了整个品类的定价权。”但也无可否认,这些并购都是非常成熟的决策。而在这一年,伴随着第一块4G牌照获批,移动互联网时代开启,中国市场的“卖货”逻辑发生结构性改变,珀莱雅等新兴品牌得以在新的战场迎来一次公平对决的机会。

在接受福布斯杂志采访时,方玉友表示:“珀莱雅花了十多年的时间在三四线城市培养起品牌,拥有2万多个网点、三四百个代理分销商。但看到线上销售超100%的年增长率,看到同行和新品牌接连入局,珀莱雅必须转移策略。”四年后的2017年,在集中精力达成上市的目标之后,珀莱雅重组电商团队,将销售中心向线上渠道转移。而在2020年,珀莱雅正式开启大单品策略,以红宝石精华、双抗精华两款大单品入场,成功塑造“早C晚A”的护肤概念抢占用户心智,并通过拓展类别、构建套装,完成从单品向系列矩阵的产品布局。

事实证明,全面转向线上是一个正确的选择。从2017年11月珀莱雅登陆上交所开始算起,6年时间,连续实现双位数增长,珀莱雅总市值翻了10倍,截至2022年年底,归母净利润翻了4倍。

未来,在方玉友的领导下,珀莱雅将不断创新以满足消费者的需求,以科技为基础,坚持不懈地发展美妆行业,为中国美妆业的进步做出贡献。企业将持续努力,以坚定的态度不断向前,为消费者提供更优质的产品和服务。

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