文|化妆品报 邹青颖

3月6日，全国企业破产重整案件信息网显示，美妆集合店Only Write独写（以下简称“Only Write”）母公司杭州博物品牌管理有限公司（以下简称“杭州博物”）名下彩妆类库存商品将于3月20日至21日在阿里资产破产拍卖平台进行公开拍卖活动。

根据竞买公告，本次拍卖标的物主要为彩妆类化妆品，起拍价为141.11万元，每次增价幅度为1000元。公告强调，因库存商品数量巨大，拍卖标的情况较为复杂，公司提供的存货清单和管理人随机抽样情况仅供竞买人参考，管理人不对拍品数量、质量、品质、进货手续是否齐全等作出任何保证。

值得一提的是，在2023年11月，杭州市钱塘区人民法院曾发布公告显示，杭州古亚装饰设计有限公司（以下简称“杭州古亚”）作为杭州博物的债权人，以杭州博物经裁定强制执行不能清偿到期债务，已具备破产原因为由，申请对杭州博物进行破产清算，随后法院受理了该申请。

据悉，此次杭州博物被申请破产清算的案件，源于其未按期支付旗下核心品牌Only Write杭州龙湖天街门店装修费用，且被法院认定暂无可供执行的财产。

天眼查显示，杭州博物已官司缠身，Only Write也因欠款问题频繁陷入法律纠纷，包括房屋租赁合同纠纷、运输合同纠纷、买卖合同纠纷、建设工程纠纷等，起诉方则涵盖了从物流、商场到供货商、包材商等供应链上的多环节企业。

Only Write曾因较为新颖的零售模式、亮眼的单店数据“红极一时”。2020年，Only Write独写在杭州开设首家门店，正式入局美妆集合店赛道，开业仅一年后（2021年3月），Only Write便获得了嘉御基金数千万天使轮融资。同年11月，Only Write再次获得知名产业基金独家投资，完成了4500万元的A轮投资。彼时，Only Write可谓风头正盛，公开数据显示，截至2022年11月，Only Write已开设29家门店，覆盖全国15个省市及直辖市。

然而“好景不长”，Only Write在加速扩张门店的同时，也因迅速深陷困局。一方面，随着赛道的逐渐拥挤，消费市场的“打卡新鲜感”逐渐消退，美妆集合店自带的“网红”属性也随之减弱，同质化现象愈加严重。另一方面，相较于直播电商，美妆集合店并不具备强有力的价格优势，导致门店流量进一步流失。因此，对于美妆集合店来说，如何跳出固有桎梏，在激烈的市场竞争中存活，仍是一大挑战。