文|化妆品财经在线CBO
近日，厦门海尼生物科技有限公司因旗下网络店铺侵犯女明星赵露思的肖像权而被判罚6万元。近年来，越来越多的美妆品牌侵权案例被曝出。为何品牌侵犯肖像权的不法行为始终无法得到约束？这些侵权行为又会给明星、品牌及行业带来什么影响？
青年演员赵露思因电视剧《传闻中的陈芊芊》而爆火，近年跻身一线小花之列。近期又因和吴磊搭档的热播剧《星汉灿烂》而人气大涨。因为其姣好的容貌和可爱的气质，赵露思受到不少美妆品牌的青睐。如OLAY、娇兰、完美日记、小迷糊等品牌都曾与她合作，敷尔佳更是请她专门为产品「敷尔佳&卉呼吸面膜」进行代言。
流量如同一把双刃剑，众多品牌傍身的同时，一些居心不良的品牌也盯上赵露思。近日，赵露思与厦门海尼生物科技有限公司肖像权纠纷一审文书公开。
01 又一人气小花被侵权，明星肖像被侵权成“家常便饭”文书显示，被告未经授权，在其经营的五家网络店铺（名称分别为：“HNSW官方旗舰店”“HNSW化妆品旗舰店”“HNSW海尼专卖店”等）销售的“HNSW水杨酸面膜”“烟酰胺磨砂膏”等商品销售页面均使用含有原告肖像的图片，配文“赵露思同款”并盗用原告签名文字，该行为侵犯了原告赵露思的肖像权并影响了其正常的商业代言工作。
法院审理认为，被告多次使用赵露思的肖像与姓名与其经营的商品进行捆绑，已构成对原告肖像权的侵犯，并构成营利性使用。因原告未能充分举证证明其具体经济损失数额，故法酌定赔偿。最终，法院裁定被告厦门海尼生物科技有限公司致歉并赔偿赵露思经济损失6万。
《化妆品财经在线》记者了解到，HNSW是一个新晋国产护肤品牌，主打“轻医美型的生物科技护肤”，其淘宝旗舰店主打的水杨酸面膜更是达到了80w+的销量。在小红书上，关于HNSW有300+篇的相关笔记，不少博主和素人用户都种草过这个品牌，甚至还有消费者把它和可复美列在一起，认为是“修复型护肤品的不错选择”。
但这次，随着判决书的曝光，这款护肤品牌却以“侵权”的形象摔在了消费者的面前。
近年来，随着网络媒介的发展，还有“流量至上”思想的影响下，搭上流量明星的快车似乎成了品牌宣传的捷径，这种营销手段中的“明星碰瓷”事件是屡见不鲜的。
据报道，去年北京互联网法院在“关于网络环境中侵害肖像权案件审理情况新闻通报会”发布的调研报告显示，网络侵害肖像权被告所属行业中，美容、化妆品行业居首，占比33.5%。
不少美妆品牌因侵犯明星肖像权而被罚款或起诉。根据《化妆品财经在线》不完全统计，绽妍侵权易烊千玺被判罚10万元；王鸥起诉梵蜜琳未经同意而商用个人肖像照片，最终法院判决梵蜜琳赔偿王鸥经济损失30万元；杨洋起诉痘博士严重侵犯肖像权，最终判决痘博士向杨洋赔偿共计85万元；广州某化妆品有限公司擅自在自己的商品上，印上了明星刘涛的肖像，被判赔100万；广州颜某化妆品有限公司在其微信公众号、网站擅用林志玲姓名、肖像被判赔5万元并致歉；李现起诉SOR祛痘在其公众号发布的两篇文章及视频中使用其肖像图片，被法院判决侵权成立并获赔8万……
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为何美妆品牌侵权明星屡禁不止？对于侵权品牌来说，这种碰瓷行为确实是笔“划算的买卖”。
记者发现，上述的那些案例其实有两处共同点，一是被侵权的多是一线、二线明星，具有较高的知名度。二是偿金额相对明星代言费而言，简直是冰山一角。就算是刘涛这例被判罚了100万元，这个数字跟她的代言费相比，仍然是不值一提的。
再加上网络时代信息透明，明星接二连三地“塌房”也给“明星代言”这种营销手段增添了成本风险。对那些不法分子来说，与其花重金请一个随时有可能会把品牌拖垮的明星，还不如冒着侵权被告的风险去借他们的名气一用，且不与他们产生任何的责任和连带关系。
除此之外，“流量至上”的畸形认知环境下，这些品牌的侵权行为被曝光后，也间接达到了品牌曝光和营销的效果。
2021年，绽妍在侵权易烊千玺之后，就曾在微博上公开致歉。虽然受到了很多来自外界的批评，但品牌本身的知名度也在蹭着易烊千玺的热度不断上涨，不同宣传平台的关注数据都达到了巅峰，成为了当时的一个热点话题。
当时，有消费者无奈感慨：“侵一次权，上两次热搜，彻底让我知道了这个我之前不知道的牌子。”
这样看来，这种处理方式更像是一种“公关手段”。毕竟在网络世界，有负面消息远没有“销声匿迹”可怕，更何况，这种负面消息还只是营销手段层面的，远没有质量方面的问题对美妆品牌的打击大。
可见，“犯错成本低+社会宽容度高”是这种侵权行为屡禁不止的根源。社会舆论对这种事件的讨论也只放在判罚结果上，而不是类似事件的深层影响下。
首先，从品牌行业来看，这些品牌的做法既是对其他品牌利益的践踏，也是对市场良性竞争环境的破坏。在这次事件中，海尼生物科技有限公司实际上就侵犯了完美日记、小迷糊这类美妆品牌的利益，因为赵露思是这些品牌重金聘请的代言人，而这种侵权是给这些品牌的商业代言造成了一定的经济损失。
其次，《化妆品财经在线》记者发现，这类涉嫌侵权行为的品牌多半是没有较高企业信誉度的小微品牌，其产品自身的质量都暂时无法得到保证。被这样的品牌拿来傍身，对明星个人的信誉度也是有很大威胁的。如果品牌出事，一些不明原因的消费者一定会最先将矛头指向“被代言”的明星，使其事业遭受巨大打击。
实际上，如果这种不正之风不断盛行，众多品牌接连试水，那么明星和品牌之间的商业联系和规则就会被打乱，最终只能是两败俱伤。因此，不管诱惑有多大，品牌们都应该抵制这种行为，遵纪守法，摆正自己的态度和立场，走正道。
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