界面新闻记者 | 陈奇锐

界面新闻编辑 | 楼婍沁

日本福岛第一核电站宣布开始排放污水前后，连累多个日本美妆集团股价出现下跌。

资生堂集团股价从8月11日开始下跌，周跌幅最高达到6.9%，25日当天再下跌1.1%，而从2023年年初至今股价已经累计下跌16.69%。下跌的还有高丝集团，股价在8月7日达到8月至今最高值，随后三周的周跌幅分别为6.3%、4.5%和3.7%。

在8月24日前后，花王集团和宝丽奥蜜思集团的股价也都出现了不同程度下滑。

这或与日本核污水排海引发的负面舆情有关。这些集团旗下品牌的天猫旗舰店中，已经有消费者在咨询评论区询问产品是否受到核污水影响或产地临近福岛。社交媒体上也有网友称要将未开封产品退货，已开封产品则考虑停用。

截至发稿，尚未有日本美妆品牌发表官方声明进行回应。宝洁集团旗下的SK-II是少数例外，其在6月回应产“神仙水”产品产地受核辐射污染时表示，相关报道属于不实信息，旗下所有产品和成分上市之前均经过安全性评估，遵守中国的监管要求。

在这之前，许多日本美妆集团刚刚录得一份增幅数据不错的半年报。

2023上半年，资生堂中国以26.4%的总营收占比再度成为第一大市场，资生堂日本以25.3%的营收占比次之。高丝集团上半年营收同比增长10.5%，营业利润同增44.5%，而花王集团旗下的Freeplus芙丽丝芳在中国进行品牌重塑后，“6.18”期间在天猫旗舰店营收同比增长了30%。

伴随着过去几年中国美妆市场的增长以及疫情后逐渐恢复的趋势，许多日本美妆集团都做好了长期押注中国市场的准备。例如高丝集团仍计划在中国增加新的电商平台，强化电商渠道的竞争力，而花王集团旗下高端品牌SENSAI预计于2023年内在上海开设实体门店。

不仅仅是中国本土市场，出境旅游恢复后，前往日本旅游购物的中国游客也带动了一波包括美妆公司在内的日本零售业业绩增长。

日本观光厅公布的数据显示，2023年4月至6月，英国、中国和澳大利亚游客的人均旅游消费最高。按照消费项目划分，中国游客支出的购物费用最多。而根据日本百货店协会，6月免税销售额增长420%至280亿日元（约合人民币14亿元），与疫情前的2019年6月相比，也仅减少0.8%。

日本百货协会同时强调，随着中国访日游客的回归，化妆品及高档品牌销售实现增长。中国游客不仅能带动品牌在日本本土的消费，回到中国后也能通过自发的社交媒体传播进一步促进知名度提升。

因此许多品牌近期都推出了针对中国游客的举措。资生堂上线了名为“观美日本”的微信小程序，与日本国家旅游局、星野集团、日本航空、三越伊势丹等九家来自旅游、零售、住宿、交通领域的企业合作，发布与日本相关的旅游和文化资讯，旨在吸引中国游客前往。

但在核污水排海后，这些美妆品牌在中国和日本市场可能又将面临一轮挑战——7月，中国访日游客数量仅为疫情前的三分之一。而可以肯定的是，消费者对产品安全性的担忧仍会持续相当长时间。即使品牌落地新的运营举措，其声誉和销量也将因此不可避免地会受到影响。

海关总署数据显示，2023年1月至7月，中国从日本进口的化妆品总额下降5.8%至152.89亿元。但在2019年至2021年，日本都是中国化妆品进口量最大的国家，虽然在2022年输给法国，但仍然位居第二。