文|化妆品财经在线CBO

阿育吠陀（Ayurveda）美妆细分市场正在显现其别具一格的潜力，成为全球美妆巨头的下一个必争之地。

日前，西班牙美妆巨头Puig集团官宣收购了印度领先的正宗阿育吠陀美容和健康品牌Kama Ayurveda的大多数股权。这也是这个西班牙时装和香水集团在2022年拿下Byredo和Loto del Sur后的第三起投资。

01 从“少数”股权到“多数”股权

最近几年，作为私人家族企业，Puig跑赢了联合利华、雅诗兰黛和资生堂等大型集团，接连将炙手可热的Charlotte Tilbury、Byredo等由名人创办的独立品牌收入麾下，显现出想要进一步瓜分年轻市场，乃至扩张其在整个美妆行业的版图。

9月14日，Puig在官网发布了信息，官宣收购了印度美妆品牌Kama Ayurveda的大多数股权，为Puig独特品牌组合做了补充，加强了其健康类别。

实际上，自2019年以来，Puig一直持有Kama Ayurveda的少数股权，并在那时就拥有了未来增持股份的选择权。

Kama Ayurveda创立于2002年，该公司在印度拥有54家门店，并计划在年底前经营60多家。

Puig表示，将继续致力于提升品牌在印度市场的领导地位，并继续支持Kama Ayurveda在2023年初进一步扩展到包括英国在内的全球市场，以及提供专业的品牌建设，技术等。

“我们很高兴能加强与Kama Ayurveda的合作关系，它已经成为印度的领导品牌，印度以可持续、植物为基础的护肤品和生活方式产品赢得了数百万挑剔的美容客户的忠诚。”Puig集团董事长兼首席执行官Marc Puig表示。

根据英敏特南亚数据，“印度消费者在化妆品上的人均消费是每年12美元”，价格区间在100—300人民币的Kama Ayurveda属于印度的“贵妇品牌”。

品牌主打理念是百分之百的纯天然、无副作用。代表性产品精油/手工皂都是以纯草本精华为原材料制作，发油作为起家产品是当之无愧的王牌，没有这款产品也就没有Kama Ayurveda如今的印度顶级护肤品牌的地位。另外，品牌还涉及纯露、面霜、晚霜、精华液、男士专用产品等。

由于独特的阿育吠陀理念，美国和欧洲的一些世界领先的酒店和水疗中心都在使用这些产品。

02 “阿育吠陀”生活方式蔚然成风

阿育吠陀（Ayurveda）发展于二三千年前的古印度，被认为是现今最古老的理疗系，核心是推崇自然，认为身心灵的平衡，才能保持健康和美丽。

阿育吠陀疗愈体系博大精深，特别强调“净化”净化身体和心灵。

常见的包括传统药草、推拿和瑜伽，其中最重要的方式就是“油浴”，通过按摩手法、使用药油渗透到人体组织中，达到保养的目的。不少SPA、健身馆也都在打这个概念。

也因此，主打阿育吠陀理念的品牌核心品类都是精油。

在印度，人们非常相信草药的力量和像阿育吠陀这样的整体系统。事实上，草药美容业务一直在推动印度美容业务的增长。

在西方世界，阿育吠陀是许多人的“生活方式”——细节涵盖饮食、锻炼、睡眠等方面，也被认为是“美妆市场的下一个大机会”。

“与KAMA合作，让我们有能力进入一个拥有巨大美容和个人护理潜力的市场。”在2019年，Puig就做出了这样的预判。

今年2月，LVMH旗下全球美妆零售平台丝芙兰上线了首个印度创立的阿育吠陀护肤品牌——Ranavat。

事实上，南亚的风潮也吹到了北亚。

阿育吠陀的冥想美容方法在中国颇具文化优势。作为一门发源于自然疗法的学科，阿育吠陀与中医有许多共通的基本理念，倡导人们建立对美容和健康的整体认识。

毋庸置疑，中国千禧一代和Z世代也是阿育吠陀疗法的完美客群。

在小红书平台上，“#阿育吠陀”、“#颂钵”和“#阿育吠陀疗法”三个话题标签的有4w+笔记。与此同时，Kama Ayurveda、Forest Essential和 Rituals等阿育吠陀美妆品牌已经成为了紧跟潮流的中国KOL们的新宠。

03 巨头们通过“买买买”抢跑印度市场

作为人口大国与发展中国家，印度有望进入全球前三美妆护肤市场，印度的美妆护肤市场极具潜力。

而全球美妆巨头的投资无疑将是一个让印度本土品牌走向国际的绝佳的机会，也将决定印度第一个全球美容品牌的诞生。

除了Puig，雅诗兰黛集团也早瞄准印度化妆品市场。

美妆巨头雅诗兰黛在2008年购买了Forest Essentials品牌20%的股份，并在2014年股份增加到40%，计划到2024年在英国开设12家门店。

上文提到，与Kama Ayurveda一样，Forest Essentials也是印度本土主打阿育吠陀的美妆品牌，且价格要高于前者，单价在人民币500以下。

欧莱雅集团于2013年首次收购印度孟买的护肤品牌Cheryl's Cosmeceuticals，并一直寻找在印度皮肤和化妆品市场的收购。

“印度对Puig来说是一个非常令人兴奋的机会，有了这笔投资，我们将继续巩固Kama Ayurveda在印度的强大影响力，并在国外的主要市场寻求极具吸引力的机会。” Marc Puig表示。

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