文｜化妆品财经在线CBO

近日，据韩国每日经济、朝鲜日报等多家韩国权威媒体报道，韩国财阀企业新世界国际将以713亿韩元（约合人民币3.7亿元）的金额收购大众美妆品牌AMUSE的100%股份。

新世界国际实际的领导者为前三星会长李健熙的妹妹——李明熙。韩国维基百科显示，新世界集团脱胎于韩国首家百货店，成立于1930年，1945年改名为东华百货店，成为政府管理企业体，1963年被三星集团与东方生命合资收购，同年改名新世纪百货商店，1997年由李明熙继承后，宣布从三星集团独立。

在李明熙的领导下，新世界集团旗下拥有新世界百货、E-mart（易买得）、新世界免税、新世界食品、新世界奥莱、新世界国际等多种商业综合体，掌握韩国的星巴克业务、威斯汀酒店业务、乔治阿玛尼等众多品牌的经销权，并有独家购物综合网站SSG，在韩国的零售服务行业影响力巨大。

从旗下品牌来看，新世界国际管理着70余个全球及韩国品牌。在美妆领域，品牌数量约达30个，涵盖了香水、护肤品、洗护发产品以及身体护理产品等多个细分品类。

其中，化妆品自主品牌有2020年收购的奢华护肤品牌Swiss Perfection、2021年上市的高奢品牌POIRET、2018年推出的高端护肤品牌Yunjac、2012年收购的高端品牌VIDIVICI等。

新世界国际表示，通过此次收购，将把以奢华、高端为主的化妆品事业投资组合扩大到全线阵容。AMUSE将补足公司的大众彩妆线。

韩网资料显示，AMUSE创立于2018年，主打生活方式素食&健康美容理念，凭借时尚的包装设计和良好的商品企划能力，在全球年轻群体中拥有广泛的粉丝基础。目前，AMUSE在Instagram账号粉丝数约32万人，TikTok粉丝数量约10万人。

包括被称为“张元英唇彩”的果冻唇釉在内，陶瓷肌肤完美气垫、纯净六色眼影盘、液体闪亮眼影等商品上市后，接连大受欢迎。AMUSE更是在推出5年后成为了年轻美容品牌的代表之一。

根据新世界国际数据，AMUSE在2023年销售额为368亿韩元（约合人民币1.9亿元），今年上半年的销售额为254亿韩元（约合人民币1.32亿元）。自推出以来，品牌年均增长率为176%。

此外，AMUSE在中国、日本、北美、东南亚市场皆具有较高人气，全球销售比重约占40%。在中国市场，AMUSE已进驻淘宝天猫、小红书等渠道，其中小红书平台暂未开设商铺。

在淘天平台，AMUSE开设了海外旗舰店，粉丝数量约1.1万，销售包含气垫、唇釉、口红、粉底液、腮红、眼影等多个品类。其中张元英同款樱花粉果冻气垫销量最高，露水唇釉、果冻粉底液和双色唇颊两用腮红膏，分别入选天猫进口唇釉热销榜第5名、保湿粉底液热卖榜单以及进口腮红热销榜单。品牌商品售价均在200元以下。

在小红书和淘天平台也有较多海外代购店铺销售AMUSE旗下产品，可见其在中国市场的热度。

AMUSE自身的市场吸引力及其在大众美妆领域的良好业绩，对于新世界国际实现品牌的全面扩张策略具有重要价值。

新世界国际以往的品牌组合更偏向于奢华与高端市场，在大众市场缺乏具有影响力的品牌与产品，而本次收购的AMUSE定价亲民，且本身具有高市场知名度，不仅补全了公司的产品矩阵，还能助其打开大众美妆市场，接触更多元的粉丝群体，促进业务的全球化。

新世界国际表示：“AMUSE是兼具全球认知度、年轻顾客层、大众性三要素的品牌，扩张性和成长潜力非常突出，今后的发展更是令人期待。新世界国际在化妆品事业上正在推进多种成长战略，收购AMUSE将成为集团扩大全球事业的重要动力。”

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